REDISEÑO DE IMAGEN DE MARCA Y CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA DAR A CONOCER LOS SERVICIOS DE LA DRA. MAGALY FERNÁNDEZ, NUTRICIONISTA, EN EL ÁREA METROPOLITANA, DURANTE EL II SEMESTRE DEL 2023.

Abstract

En este proyecto, se describen y analizan datos esenciales para el rediseño de la imagen de marca y la ejecución de la campaña publicitaria, para los servicios de nutrición de la doctora Magaly Fernández. El objetivo principal de esta investigación es abordar los desafíos que la doctora Fernández enfrentaba en relación con su imagen, caracterizada por inconsistencias gráficas y la necesidad de aumentar su visibilidad. Para lograr esto, se realizaron estudios teóricos y se emplearon herramientas como entrevistas y encuestas, con el propósito de determinar la estrategia visual más efectiva. En primer lugar, se indagaron los antecedentes del caso, explorando los inicios de la doctora Fernández y las medidas que ha tomado para fortalecer su imagen. También se investigaron tres referentes destacados en el campo de la nutrición, los cuales ofrecieron información valiosa sobre sus decisiones de diseño. Para obtener estos datos, se llevaron a cabo entrevistas con las propietarias de dichos negocios; se obtuvo una visión detallada del estado de la industria de servicios de nutrición. Posteriormente, se realizaron entrevistas a la doctora Fernández y encuestas a sus clientes actuales y potenciales. Con esto, se buscaba definir el perfil de su mercado meta, identificar los elementos gráficos más apropiados, determinar el tipo de mensajes a comunicar y seleccionar los medios de comunicación óptimos basados en las preferencias del mercado meta. Con los resultados obtenidos de las encuestas, se elaboraron conclusiones y recomendaciones que se plasmaron en dos briefs: el primero, centrado en la imagen de marca, lo cual incluye el diseño del logo y su manual de marca; y el segundo, enfocado en la campaña comercial, establece objetivos y estrategias, e incluye las piezas gráficas diseñadas.