Estudio de los factores para determinar las estrategias de mercadeo digital que deberían aplicar las farmacias en el GAM, tomando en cuenta el entorno post pandemia COVID-19 durante el segundo semestre 2022.

Abstract

Esta investigación busca por medio de un análisis descriptivo (ya que el tema de ha sido explorado en investigaciones anteriores) analizar cuáles son los factores aptos para determinar la estrategia de marketing digital más idónea para ser implementada por las farmacias del Gran Área Metropolitana de Costa Rica durante el segundo semestre del año 2022, tomando en consideración las condiciones posteriores a la pandemia Covid-19. Entre los factores a analizar, se encuentran las condiciones del macroentorno, medios y canales, y varios otros elementos importantes a tomar en cuenta para las decisiones de construcción e implementación de una estrategia digital. Así mismo, se examinarán las características del segmento del mercado de medicamentos de las farmacias privadas.