La música como estrategia publicitaria de recordación dirigida a la población joven con rango etario entre los 18 y 23 años, en el cantón de Tibás, durante el tercer cuatrimestre de 2022.

Abstract

Esta investigación busca analizar el uso de la música como estrategia publicitaria de recordación y persuasión en la población joven, además de estudiar la influencia de los jingles o canciones publicitarias en la intención de compra de los consumidores jóvenes. Se realiza un recorrido desde los orígenes de este séptimo arte, su impacto sobre las emociones y sentimientos humanos, así como su resultado en el área sensorial de los individuos, especialmente en la juventud. Se describe la conceptualización de la música como un medio que refleja una sucesión de sonidos ordenada y agradable y que por ende influye en la identificación sociocultural de la misma con el grupo etario entre los 18 y los 23 años. Como parte crucial del presente trabajo se resalta la presencia del audio branding como responsable de contribuir a que las marcas se posicionen dentro de lugares de privilegio con respecto a la competencia.