Plan de comercialización de bebidas alcohólicas bajas en calorías para mejorar el posicionamiento de la marca MERICHE en consumidores de 20 a 35 años residentes del área metropolitana durante el segundo semestre del 2022

Abstract

Actualmente mediante la tecnología se puede acceder a todo tipo de información y la salud sin duda es un tema de interés para la mayoría de personas. Mucho se ha comentado sobre una buena alimentación como clave de un bienestar integral, por lo que cada vez hay más contenido en la web acerca de este tema, asimismo, las empresas que operan dentro de la industria alimentaria han optado por dirigir sus esfuerzos en crear propuestas más beneficiosas para los consumidores. Las bebidas alcohólicas por su parte, han existido desde el inicio de la historia y hasta el tiempo presente son un elemento infaltable en la mayoría de reuniones sociales en muchas culturas alrededor del mundo, así que, ¿por qué no crear una alternativa de bebida más saludable? El presente proyecto esta basado en el planeamiento e implementación de estrategias comerciales para la empresa Nacional Meriche, emprendimiento costarricense que se dedica a la producción de cerveza artesanal. De manera que se realizó una investigación para lograr determinar si existe alguna preferencia por las bebidas alcohólicas bajas en calorías por parte de los jóvenes entre 20 y 35 años de edad residentes del Gran Área Metropolitana, y así poder valorar la viabilidad de comercializar un nuevo producto dirigido a este grupo de personas.